Ще донедавна FOOH був іграшкою для великих брендів, а інші могли лише дивитись, заздрити і казати: «Поки що для нас це не актуально» (читайте: «У нас просто немає стільки грошей»). Але ось АІ пхнув свого штучного носа і в цю індустрію, що тепер дорога іграшка стала доступним інструментом.

Сергій Колос, Chief Creative Officer агенції AICON, пояснює, чому тепер будь-який маркетолог може легко додати FOOH у свою стратегію за допомогою ШІ та як це зробити.

Що таке FOOH і чому у класичному вигляді він більше не працює

Ви точно бачили багато роликів у соцмережах, у яких продукція бренду органічно вписувалась у пейзаж: y Jacquemus це були сумки, що проїхалися вулицями Парижа, у Netflix — вантажівка, що нюхає кокаїн на вулицях. Це — приклади використання технології FOOH — коротких відеороликів, у яких реальні локації поєднуються із цифровими 3D-об’єктами.

Відео з Instagram jacquemus

Головна особливість таких відео — усе це сприймається як реалістичний «вау»-ефект. Люди у роликах активно знімають подію на смартфони, начебто стали учасниками дива. Ця магія відбувалася завдяки VFX — реалістичній інтеграції 3D-об’єктів у відео, що коштувало достобіса багато — від 250 до 450 тисяч гривень. Для цього потрібно було залучати VFX-спеціалістів за чималі кошти, а сам процес створення займав тиждень-два, тому створити «вау» могли лише бренди із реально великим бюджетом.

Ми на своєму досвіді сумно спостерігали, як очі маркетинг-команди загорялись при перегляді референсів та сценаріїв, а потім миттєво тухли після того, як бачили прайс. У якийсь момент стало зрозуміло, що більшості це не по кишені, і краще взагалі не дратувати клієнта такими пропозиціями.

То чому класичний FOOH більше не працює? Бо люди рахують гроші. Замовники, які могли собі це дозволити вже отримали своє «вау» і не збираються це повторювати, а більш економні бренди вже не вважають формат актуальним, бо він втратив свою новизну і цінність. Адже АІ-візуали суттєво знизили той самий вау-ефект. То навіщо платити більше? 

Як AI «вбив» дорогий FOOH і перезапустив формат

І тут на сцену виходить Kling AI, який викотив дві нові моделі: O1 та Motion Control. Не будемо грузити зайвими термінами, але якщо коротко — це дало можливість «захоплювати» рухомі елементи у вхідному відео, змінювати їх та, зокрема, інтегрувати нові елементи у відео.

Тобто будь-який продукт може з’явитись у будь-якому створеному раніше відео. І все це за хвилини, а не тижні. І зовсім за іншим прайсом. Фактично ринок має той самий інструмент, але за дуже низькою ціною, і список виконавців з 2-4 заточених під FOOH-продакшнів зріс до сотень АІ-креаторів.

Як AI дозволяє інтегрувати новий продукт у FOOH без перезйомок

Тут зазначимо: інструмент ще досить новий і не всі розуміють його потенціал. Фактично ми зараз трохи стріляємо собі в ногу, адже, побачивши цю можливість, ми не використовуємо це як ноу-хау, а кажемо усім: «Агов, дивіться як воно може бути!».

У якості прикладу можемо навести практичну роботу, у якій ми використали старий FOOH-кейс, який наша агенція створювала саме із VFX для одного з українських брендів на початку 2025 року. Від нього залишилось багато запасних дублів.

Почали з найпростішого — вигадали іонізовані чипси AICON та поставили продукт у відео. Все спрацювало: машини рухаються, люди також, паковання стояло там, де ми захотіли. Далі вже почали експериментувати із середовищем: додавали снігу, літа, перетворили все у леголенд та врешті вивели на майдан роботів (вангуємо, колись розвиток AI до цього призведе). Все працювало, як і у випадку з класичним FOOH, проте з одним «але» — це було дуже швидко і коштувало дешевше.

Що брендам варто врахувати перед запуском AI-FOOH

  • Приходьте до підрядника із власним початковим відео. І в ньому треба продумати, як буде рухатись камера, які реакції «випадкових перехожих» мають бути у кадрі, де буде місце для продукту.
  • Серед підрядників ви маєте шукати тих, хто вміють і в АІ, і просто на камеру/смартфон зняти відео. Це не буде 100% заміна, коли відео йде одним безперервним дублем, бо нейромережа не завжди дає ідеальний результат, але якщо у підрядника є розуміння монтажу — це вирішується. 
  • Врахуйте всі юридичні моменти. Пам’ятайте: все, що потрапляє в кадр, може мати певний копірайт та наслідки. Але якщо у вас є юридичний департамент — він і так вам про це скаже.

У сухому залишку маємо наступне: FOOH, чи то вже AI-FOOH, перестав бути дорогим інструментом великих гравців і може отримати нове дихання у вигляді залученості малих та середніх брендів. Замість тижня — робочий день, а захмарної суми — цілком пристойний цінник. І коли цей текст побачать наші колеги — конкуренція опустить цінник ще нижче.

Бо rocket science тут саме в тому, щоб побачити, як AI-інструмент може працювати для бренду. І ми тільки що розповіли вам як. Тож маркетинг-командам варто переглянути свої плани на SMM і потенціал AI-FOOH у ньому, адже вау-ефект вже не коштує купу грошей і часу.