УКРАЇНСЬКІ БРЕНДИ ПРО КОХАННЯ: ЯК VALENTINE’S DAY СТАВ ПОЛЕМ ДЛЯ КРЕАТИВУ
Щороку 14 лютого — це випробування для маркетологів. Або ти робиш черговий рожевий банер зі знижками, або намагаєшся сказати щось трохи глибше, ніж “love is…”.
У 2026-му приємно бачити: українські бренди явно обрали другий варіант.
У цій статті я зібрала кампейни, які вразили мене як маркетолога. Сподіваюсь, ви знайдете тут натхнення, а самі креативи відгукнуться і вам.
🚆Укрзалізниця: романтика на рейках
Замість стандартного “вітаємо зі святом” — романтичні експреси в Києві та Львові. І це класний приклад того, як бренд не вигадує щось штучне, а працює зі своєю суттю.
Одна така історія і сталась.
До Дня закоханих у промо Романтичних експресів Укрзалізниця використала фото пари — нацгвардійця Віталія та його коханої Ксенії. Кадр зробили раніше на пероні, і він раптом отримав продовження.
Ксенія написала в Threads, що на «рейс закоханих» вона не потрапить , бо її коханий зараз на фронті.
Цю історію побачили і вирішили зробити трохи більше, ніж просто святкову кампанію. Команда Укрзалізниці із Нацгвардією організували для Віталія коротку відпустку. Головне було — не зіпсувати сюрприз. Ксенія приїхала на вокзал, думаючи, що отримає відзнаку для чоловіка. Натомість побачила його самого — на пероні, у кількох кроках.
У час, коли очікування стало частиною життя, такі зустрічі важать більше за будь-який креатив. І хочеться, щоб їх було якомога більше. 💙🚆
🛒 Аврора: 40 зізнань у коханні по радіо в магазинах
До Дня Святого Валентина Аврора не вигадувала складних інтеграцій.
Механіка максимально проста: підписники писали в коментарях зізнання — друзям, коханим, дітям, батькам чи навіть домашнім улюбленцям. 40 найтепліших історій прозвучали 14 лютого на Радіо Аврора прямо в магазинах.
І тут найцікавіше — не сам факт зізнань, а те, як це реалізовано.
Бренд використав власний канал комунікації — in-store радіо. Без додаткових бюджетів на зовнішню рекламу, без складного продакшну. Просто точний контакт із людьми в момент покупки.
До 14 лютого Укрнафта раптом нагадала всім, що побачення — це не завжди ресторан і свічки. Вони запропонували провести зустріч прямо на АЗК. І в цьому весь шарм.
Бо заправка — це про дорогу, про “я заїду на хвилинку”, про перетин маршрутів. Про ті самі випадкові точки, де життя відбувається між справами. І раптом ця звичайна локація стала місцем для маленької історії.
З 2 по 15 лютого можна було заїхати з коханою людиною, а команда Укрнафти все зробить за вас — столик, кава, хот-дог і час для двох.
А далі — більше. Побачення ставало частиною розіграшу: потрібно було зробити фото або відео на АЗК, викласти в Stories з відміткою бренду, і можна було виграти сети кави та хот-догів. Для тих, хто наважувався зробити пропозицію просто на заправці, — окремий бонус: шанс отримати 50 літрів пального.
Бренд не намагався виглядати інакше до свята — він просто вписав любов у свій простір. А такі прості й трохи несподівані історії запамʼятовуються надовго.
🌸 “Родинна ковбаска” × Aboutflowers: букет, який можна з’їсти
У Львові до 14 лютого з’явилися букети, які пахнуть не трояндами, а салямі. “Родинна ковбаска” разом із флороматами Aboutflowers зробили їстівну альтернативу класичним квітам — із ковбас, сирів і всього, що робить свято смачнішим.
Ця колаборація вийшла далеко за межі “святкового сету до 14 лютого”.
MAN’s SET і LOVESPACE зробили кампанію про реальних українських чоловіків — без стерильного глянцю, без ідеалізованих образів. У фокусі — ті, хто тримають оборону, роботу, побут і сім’ю. Чоловіки, які можуть бути сильними й водночас вразливими.
У межах колаборації два бренди запустили цикл інтерв’ю з реальними героями. Говорили про сексуальність, прийняття себе та близькість.
І важливий момент: кампанія мала ще й благодійну складову — збір на дрони-перехоплювачі P1-SUN разом із фондом “Повернись живим”. Тобто любов тут — не тільки про стосунки, а й про відповідальність.
Ця історія не про ідеальних чоловіків. Вона про справжніх.
🛍 Сільпо: від “Музею кохання” до шредера для фото колишніх
Сільпо цього року не обмежився милими листівками. Вони зробили “Музей кохання” — з артефактами, історіями й трохи ностальгії. А поруч — шредер для фото колишніх.
Дуже сміливо показали чесний спектр емоцій. Тут можна і зберегти щось важливе, і відпустити те, що вже віджило. Без зайвої солодкості, зате з гумором і самоіронією.
Люди почали ділитися спогадами: перші побачення, випадкові знайомства, пропозиції, святкування після важливих “так”. І раптом стало зрозуміло, що для багатьох це не просто ресторан, а частина початку особистої love-story.
У другій частині кампанії бренд уже показав самих героїв.
І це той випадок, коли маркетинг не вигадує емоцію, а лише дає їй можливість прозвучати.
До 14 лютого Honey разом із COOSH випустили капсулу “DON’T CALL ME HONEY”. У центрі — футболки з написами CALL ME HONEY та DON’T CALL ME HONEY. Два настрої, які можуть змінюватися хоч щодня.
Це не про вибір “ти в парі чи соло”, а про свободу не вписуватися в один сценарій. Хотіти близькості й водночас берегти свої кордони. Закохуватися або брати паузу.
Honey під цю ідею створили тематичні десерти: валентинки для зізнань, пряники про особисті межі, желейки для тих, хто ще тільки придивляється до почуттів. Усе з вайбом нульових — трохи ностальгії, трохи іронії й навіть плейлист для настрою.
Вийшло не про “солодке свято”, а про різні стани любові. І про те, що вони можуть співіснувати — як дві фрази на одній футболці.
Цьогоріч Uklon не вигадував окрему “велику кампанію” до 14 лютого. Вони зробили простіше — взяли те, що вже є в сервісі, і загорнули це в святковий настрій.
Хочеш на побачення або навпаки тікаєш з нього — швидкий пошук авто.
Торт теж можна відправити 🙂
І це дуже в стилі Uklon. Не розповідати про любов, а допомогти до неї доїхати. Або залишитися вдома — і все одно не випадати зі свята.
💊 Smart Medical Center × “Хочу гратися”: турбота і задоволення в одному наборі
До Дня закоханих Smart Medical Center об’єдналися з “Хочу гратися” і замість класичного святкового набору запропонували щось більш доросле. У комплекті — медичні обстеження та товари для інтимного життя.
І якщо чесно, це звучить дуже влучно, бо дорослі стосунки — це не тільки квіти й цукерки. Це ще й про здоров’я, про довіру, про вміння говорити про близькість без соромʼязливості.
14 лютого monobank вирішив трохи перевернути правила гри. Заплатити за страву можна було поцілунком.
Механіка проста: розраховуєшся в закладах із QR Expirenza, у замовленні має бути від 5 позицій і банк покриває вартість однієї з них.
Це виглядає легко й трохи хуліганськи, як і весь tone of mono.
І що важливо — це не просто жарт у стрічці. Це привід вийти в місто, замовити більше, зробити фото, відмітити бренд. Тобто романтика тут акуратно зшита з дуже конкретною поведінкою.
День закоханих цього року показав просту річ: бренди дедалі частіше говорять не про ідеальну любов, а про справжню, таку, яка вона є: різну, складну, іноді іронічну, іноді дуже теплу. І, відверто, за цим приємно спостерігати.
З цьогорічних кампейнів такий інсайт: людяність у tone of voice завжди краще, ніж червоні сердечка у дизайні.
Обіймаю, і йдемо дивитися, що нам принесе наступний інфопривід 💫
25.05.2026 
Initiative 
