Уявіть засмагу без сонця, плям і шкоди для шкіри. Природну, комфортну, таку, що дарує впевненість. Саме таку історію Initiative разом із Burda Media Ukraine створили для Dove – бренду, що вже давно асоціюється з турботою про справжню красу.


Навесні 2025 Initiative запустили не просто рекламну кампанію, а соціальний експеримент довіри. Реальні жінки, від наноінфлюенсерок до топових блогерок, першими протестували нову лінійку Dove Summer Revived. Ïх досвід став основою кампанії, яка охопила мільйони й довела: автозасмага може бути не лише красивою, а й безпечною.

Завдання кампаніï: створити нове уявлення про автозасмагу

Кампанія Dove Naprobu мала на меті не просто представити новий продукт – Initiative прагнули змінити ставлення до автозасмаги як явища. У центрі комунікації – лінійка Dove Summer Revived, яка поєднує ефект поступової засмаги з делікатним доглядом за шкірою.

Основні завдання:

  • Презентувати новинки Dove з акцентом на зволоження та природний ефект;
  • Сформувати довіру через досвід: створити хвилю щирих відгуків і контенту «до/після»;
  • Підкреслити переваги продукту: легке нанесення, приємна текстура та аромат, без подразнень;
  • Показати, що автозасмага – це сучасна альтернатива сонцю;
  • Запустити WOM-ефект через соцмережі, маркетплейси та реальні розмови;
  • Зібрати інсайти через анкетування. 

Стратегія: інфлюенсери + Word-Of-Mouth + медіа = екосистема довіри

Щоб змінити уявлення про автозасмагу та побудувати довіру до нового продукту Dove, Initiative створили цілісну комунікаційну екосистему, де кожен елемент підсилював інший. Це не була просто кампанія – це була жива мережа взаємодії, у центрі якої стояв реальний досвід.

Інфлюенсери – голоси, яким довіряють

За допомогою нашого партнера Burda Media Ukraine залучили 8 блогерок з beauty, lifestyle та fashion-сегментів, які мають сильний зв’язок зі своєю аудиторією. Вони не просто рекламували продукт – вони ділилися особистим досвідом, показували ефект «до/після», розповідали про текстуру, аромат, зручність нанесення. Контент був щирим, візуально привабливим і викликав живу реакцію: 40 000+ взаємодій та 6% індексу залученості (ERR).

WOM Naprobu – сила реальних історій

Initiative дали можливість 200 нано- та мікроінфлюенсеркам протестувати Dove Summer Revived у рамках платформи Naprobu. Вони стали амбасадорками бренду у своєму колі – публікували UGC-контент у соцмережах, залишали відгуки на маркетплейсах, ділилися враженнями з друзями. Це створило ефект лавини: понад 850 публікацій, 100% готовність рекомендувати продукт, 95% підтвердили природний ефект без плям.

Медіа – експертна підтримка

Щоб підсилити довіру, Initiative інтегрували продукт у редакційні матеріали з допомогою нашого партнера на MarieClaire.ua та Liza.ua. Ці публікації не лише інформували, а й освічували аудиторію: як правильно користуватись автозасмагою, чому це безпечніше за сонце, як уникнути помилок. Усе з нативною присутністю Dove та реальними відгуками учасниць.

У результаті побудували екосистему довіри, де кожен канал – від блогерки до коментаря на маркетплейсі – працював на спільну мету: показати, що автозасмага може бути простою, природною і безпечною. І це спрацювало. 

Досвід і довіра: головні KPI кампанії 

Кампанія Dove Naprobu була побудована навколо реального досвіду – і саме він став основою довіри. І не просто рахували охоплення чи лайки. Initiative вимірювали вплив на сприйняття, готовність рекомендувати та емоційний відгук. Нижче усі ключові показники, які підтверджують успіх.

Цифри, які говорять самі за себе:

Глибина довіри:

  • 100% учасниць Naprobu готові рекомендувати продукт друзям і близьким.
  • 100% підтвердили, що засіб не викликає сухості чи подразнення.
  • 95% зазначили, що шкіра після використання має природний бронзовий відтінок без плям.

Аналітика досвіду:

  • 1400 анкет – реальні відгуки, які дали змогу глибше зрозуміти потреби аудиторії. 
  • Двоетапне опитування – до і після тестування, щоб зафіксувати зміну сприйняття.

Коли досвід говорить голосніше за рекламу

У кампанії Dove Naprobu Initiative з Burda Media Ukraine зробили ставку не на гучні слогани, а на реальні історії. І не прогадали. Саме досвід – щирий, особистий, живий – став головним рушієм довіри.

Коли продукт справді працює, його не потрібно перекрикувати – достатньо дати людям можливість спробувати, відчути, поділитися. І тоді реклама перетворюється на рекомендацію, а бренд – на вибір серця.